Что такое айдентика? Айдентика: что это такое? Этапы разработки айдентики и что туда входит.

Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компании с помощью различных способов и средств, благодаря которым компания будет выделяться среди других.

Как появился фирменный стиль

История его возникновения уходит далеко в античность, когда продавцы с помощью клейма отделяли свои товары от чужих. В Средние века каждый феодальный двор имел свою символику, которая выражалась в изображении фамильного герба на одежде, лошадиной сбруе, одежде, флагах, письмах в виде печатного оттиска. В современное время фирменный стиль компании выражается в разработке бренда, который воспринимается покупателем на вербальном и зрительном уровне.

Клейма и знаки на керамике

Фирменный стиль помогает покупателю распознать принадлежность товара к той или иной фирме, сформировать доверие между покупателем и продавцом, эффективно продвигает товар, благодаря созданию положительных эмоций у покупателя.

Какие функции выполняет фирменный стиль

В первую очередь, возможность для покупателя быстро отличить товар компании от других. Во-вторых, более легкое выведение на рынок и продвижение новых товаров компании. В-третьих, повышение эффективности рекламных и PR-инструментов. В четвертых, снижение затрат на продвижение нового товара. В-пятых, объединение корпоративного духа у сотрудников компании. В-шестых, формирование положительного восприятия внешнего облика компании и ее продукции.

Фирменный стиль состоит из товарного знака, логотипа, блока, слогана, определенной цветовой гаммы, шрифта, и других индивидуальных фирменных элементов.

Носители фирменного стиля

К ним относится все, что связано с деятельностью фирмы – сайт, деловая документация, фирменная одежда, офисный интерьер, транспорт, наружная реклама.

Если обобщить, то носителем фирменного стиля может быть любой объект, с помощью которого можно донести до потребителя информацию о продукте. Главное, чтобы эта информация вызывала приятные и радостные эмоции.

Примеры айдентики

Для примера приведем работы французской студии дизайна Graphéine , которая разрабатывает сильную айдентику для своих клиентов.

Студия Graphéine

Фирменный стиль французского сельскохозяйственного кооператива Agrosolutions. Был разработан знак, логотип, фирменная документация, красочные иллюстрации, визитки и буклеты.

Студия Graphéine

Айдентика оперы Saint-Étienne Opera. В студии был разработан логотип, фирменный патерн, документация, наружная реклама и печатная продукция.

Студия Graphéine

Визуальная идентичность управления образования города Шалон-сюр-Сона. Был разработан логотип-конструктор, на основе которого можно развивать весь фирменный стиль. В едином стиле были разработаны пиктограммы, шрифт, деловая документация, печатные материалы

Таким образом, фирменный стиль – это не просто отличительный знак. Это возможность доверительных отношений между компанией-производителем и покупателями.

Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.

Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.

5 причин для разработки «правильной» айдентики

Профессионально выстроенная айдентика позволяет:

• сформировать позитивный имидж компании
• снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
• выделить компанию из основной массы конкурентов
• вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
• способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию

Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.

Айдентика широко известных брендов

Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.

На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.

Профессиональная среда креативных дизайнеров-графиков изобилует специальными англоязычными жаргонизмами. Такие определения облегчают работу внутри сообщества, но когда речь заходит об общении за пределами своего круга, некоторая неразбериха в терминах становится настоящим препятствием к пониманию. Попробуем разобраться, что такое айдентика, брендбук, фирменный стиль и логотип.

Что такое айдентика?

Современный рынок - яркий и разнообразный мир, в котором каждая крупная организация имеет свой узнаваемый облик. Это логотип, униформа, товарный знак, цветовая гамма, по которым покупатели и партнеры отличают эту компанию от любой другой. Чтобы добиться такой быстрой узнаваемости, применяется корпоративная идентичность или айдентика. Ее смысл заключается в создании особых образов, отвечающих стратегии и идеям компании. С английского «identity » так и переводится - «идентичность».

Айдентика - это набор геометрических линий и фигур, графических символов, находящихся в рамках единой гармоничной структуры. Главная цель айдентики - эффектно выделить компанию в ее конкурентной среде с помощью ярких визуальных образов и увеличить лояльность покупателей, узнаваемость фирмы.

Айдентика состоит из нескольких основополагающих элементов:

логотипа - именно на базе этого особого графического знака создается корпоративный стиль;

фирменного стиля - визуального образа компании;

брендбука - руководства по работе с фирменным стилем.

Получите нашe КП

Логотип - начало всего

Центром айдентики является логотип, призванный обеспечить как узнаваемость самой фирмы, так и ее продукции или предоставляемых услуг. Этот символ или эмблема наносится на визитки, блокноты, бланки, конверты, сувенирную продукцию, униформы, товарные этикетки. На первый взгляд может показаться, что один и тот же регулярно повторяющийся символ выглядит малопривлекательно. Но это не так. Постоянная повторяемость логотипа приводит к лучшему запоминанию компании и повышению уровня продаж. Приходя в супермаркет, потребитель среди огромного многообразия товаров выберет тот, на котором располагается знакомый знак.

Логотип - это не просто слово или яркая картинка, это гораздо больше. Профессионально разработанный логотип расскажет многое о компании: ее историю, род занятий, продаваемый товар, отличие от конкурентов.
Заказать логотип

Фирменный стиль - внешний облик

Фирменный стиль - образ фирмы. Чем он ярче и уникальнее, тем больше шансов у компании быть замеченной в потоке конкурентов, а в условиях современного рынка легко затеряться среди аналогичных фирм и производителей. Для успешного ведения бизнеса необходимо выделяться на их фоне. Одним из наиболее эффективных инструментов для достижения этой цели становится разработка фирменного стиля. Что это такое?

Фирменный стиль - определенный комплекс визуальных элементов, позволяющих идентифицировать торговую марку и выделиться в конкурентной среде. В его разработку входит подборка уникальных цветовых и графических решений, поиск интересных стилистических ходов, которые в дальнейшем используются для оформления фирменных бланков, визиток, сувенирной продукции, рекламных материалов и многого другого. После окончания работы над созданием индивидуального фирменного стиля составляется руководство по его использованию - брендбук.
Заказать фирменный стиль

Брендбук - философия фирмы

Брендбук - внутрикорпоративная собственность, которую охраняют от конкурентов как зеницу ока. Это руководство является закрытой информацией, оно предназначено только для внутренней работы компании.

Брендбук - это некий набор правил, где описаны особенности использования элементов фирменного стиля. Но он является не только собранием правил по графическим стандартам (шрифтам, цветам), но и некой книгой, где описана суть торговой марки, ее главная идея, миссия, ценности, философия. В ней хранится ключевая информация об особенностях продукта, о корпоративной культуре и прочих важных нюансах, которые не должны быть известны конкурентам.
Заказать брендбук

Отличие фирменного стиля и брендбука

Часто фирменный стиль и брендбук путают, считая их равнозначными терминами. Но это совершенно разные понятия, каждый из которых выполняет свою функцию. Фирменный стиль формирует престиж компании в глазах покупателей. Брендбук - это свод правил по созданию фирменного стиля. Еще одно важное отличие - разная целевая аудитория. Фирменный стиль создается для потребителей и используется во внешней деятельности компании. Брендбук - внутренний документ, открытый только сотрудникам компании. Фирменный стиль призван привлечь большее количество покупателей, это визуальный образ, который видят потребители в магазине. Тогда как брендбук - это секретная информация, к которой допускаются только дизайнеры, художники, программисты - сотрудники фирмы.
Получить скидку!

Деятельность по разработке и формированию узнаваемого образа компании, товаров или услуг, неразрывно связана с таким понятием, как айдентика бренда. Оно сродни определению брендинга, но имеет ряд отличительных особенностей, учитывая которые важно четко трактовать терминологию и формулировать постановку целей при осуществлении работ.

Айдентика бренда, согласно общепринятому понятию, - это полный набор графических и иных элементов, определяющих полный визуальный облик и эмоционально-смысловое восприятие конкретного (идентифицируемого и индивидуализируемого) объекта (фирмы, корпорации, продукта или услуги).

Ряд известных авторов, в частности Алина Уилер (писательница, выпустившая большое количество книг по брендингу), трактуют понятие айдентики, как нечто материальное, которое обращено к чувствам потребителя, то есть, позволяющее построить вербальные и невербальные коммуникации с целевой аудиторией.

Иными словами, айдентика бренда - это совокупность графических, акустических, осязательных и других элементов, объединенных одной идеей и несущих в себе общий смысловой посыл. На простом языке обывателя, это то, что потребитель может видеть, держать в руках, слушать, трогать и т.д.

Айдентика бренда включает в себя следующие элементы:

1. Логотип - основа построения айдентики, главный графический символ идентификации бренда.
2. Фирменный стиль - разработанная и четко сформулированная визуальная оболочка бренда (компании, услуги, товара), создаваемая вокруг логотипа и объединяющая в себе все графические элементы в единый узнаваемый образ посредством общей цветовой схемы, дизайнерских решений и прочего. Единый фирменный стиль должен проявляться в каждом носителе айдентики. Число и характер данных носителей зависят от индивидуальных потребностей бренда. К их числу могут относиться:

• деловая документация, канцтовары (бланки, конверты, кубарики, папки и т.д.);
• товар, упаковка (дизайн продукта и тары - коробок, пакетов, емкостей и пр.);
• имиджевая полиграфия (визитки, каталоги, флаеры, проспекты и т.д.);
• маркетинговая продукция (книги, CD презентации, сайты и пр.);
• дизайн среды (оформление интерьера и экстерьера фирмы, мест продаж);
• фирменная одежда для персонала;
• сувенирная продукция (промо сувениры, бизнес и VIP подарки);
• иные визуальные составляющие.

Функция айдентики бренда заключается том, чтобы агрегируя отдельные элементы, собрать их в единую целостную систему, каждая составная часть которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения коммуникаций.

Главные задачи айдентики бренда:

1. Сформировать и закрепить узнаваемый образ компании (бренда) в глазах целевой аудитории, сделать его понятным потребителю и легко идентифицируемым.
2. Выделить бренд из массы конкурентов, привлечь к нему внимание.

Узнаваемый и понятный бренд более востребован как со стороны прямых потребителей, так и с позиции инвесторов, что, в совокупности, обеспечивает успешную коммерческую и публичную деятельность.

Что помогает вам отличить на полке супермаркета бутылку Pepsi от бутылки Coca-Cola? Напитки идентичны по цвету, запаху и вкусу. Но вы прекрасно различаете два бренда благодаря визуальному оформлению их продукции. Кола – давно знакомая красная этикетка с витиеватой белой надписью. Пепси – сочетание синего, красного и белого, знакомый круглый логотип, напоминающий мяч.

Вы прекрасно знаете, с чем у вас ассоциируется Кола: на ум сразу приходит Новый год в семейном кругу, праздники, подарки. Пепси же сразу отсылает нас в молодежную тусовку или на футбольный матч.

Так работает айдентика, или корпоративная идентичность. Это образ бренда, который помогает потребителям отличать одну компанию от другой. Причем образ этот включает не только визуальное оформление, но и общую идею, ценности компании, которая с помощью визуальных образов транслируется потребителю.

Появилось это понятие в начале двадцатого века. Как раз тогда, как грибы после дождя, начали появляться разнообразные компании, работающие в одной нише. Нужно было подумать над тем, как отличать одну компанию от другой. Визуальное оформление – самый простой и надежный подход в этом смысле.

Но айдентика – это не только набор красивых картинок и ярких цветов. Это понятие намного глубже, и включает в себя множество аспектов. Каких – разберемся в этой статье.

Что такое айдентика

Айдентика (корпоративная идентичность, от агнл. «Identity» ) – это визуальное представление бренда. Это особый образ бренда, который передает его идею, ценности, цели, соответствует стратегии компании на рынке.

Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе, будь то сайт или билборд у дороги. Фирменные бланки, визитки, оформление вывески или интерьера, которые передают особый настрой, атмосферу компании — это все она, айдентика. С помощью визуальных образов компания доносит до потребителя свою философию, и это основная цель корпоративного стиля.

Разработка айдентики – это обязательный этап для каждой уважающей себя компании. Причем позаботиться о корпоративной идентичности (или красивой упаковке франшизы ) нужно сразу, как только вы надумаете открываться. Если, конечно же, вы хотите сразу же запомниться своим клиентам или покупателям. У вас должно быть название, логотип, слоган, цвета, которые будут соотноситься в представлении людей именно с вами.

Также разработка айдентики нужна, если уже не новая компания кардинально меняет направление своей деятельности. Обычно в таком случае ее образ создают по-новому. Этот процесс называется ребрендингом. Не стоит путать его с рестайлингом, когда немного меняют шрифт или освежают логотип, но при этом ценности, название компании и ее курс остается прежним.

Айдентика решает следующие задачи:

• делает бренд узнаваемым;
• это визуальная отстройка от ваших конкурентов;
• повышает лояльность клиентов;
• привлекает внимание к компании;
• создает образ серьезного бренда, а не однодневки;
• помогает снизить расходы на продвижение новых продуктов компании;
• делает рекламные кампании более эффективными;
• создает целостный образ компании;
• транслирует УТП компании;
• в долгосрочной перспективе способна повысить продажи благодаря всему вышеперечисленному.

Чтобы достичь всех этих целей, доверять проработку элементов айдентики нужно только профессионалам. Да, сегодня есть много инструментов и возможностей купить или сделать логотип самостоятельно. Название тоже можно придумать самому. Подобрать цвета, которые тебе нравятся. Создать сайт на конструкторе. Но обычно такой непрофессиональный подход дает соответствующий результат – бренда нет как такового, все получается дешевым и разнобойным.

При профессиональном подходе постепенно прорабатываются все компоненты корпоративной идентификации:

• название и слоган;
• фирменный стиль;
• брендбук.

Визуальная концепция бренда находит отражение в каждом рекламном материале, будь то рекламная листовка, видеоролик или форма сотрудников. Любая форма коммуникации с потребителем несет этот образ, благодаря которому он различают торговые марки между собой.

Это сложная задача, которую лучше всего решать комплексно. Доверить подобное вы можете только команде профессионалов, в которой есть не только художники, неймеры и дизайнеры, но и опытные маркетологи.

Чем отличается айдентика от фирменного стиля

Понятие айдентики пришло к нам не так давно, и как со многими иностранными понятиями, часто возникает путаница. Самое распространенное заблуждение – принимать айдентику и фирменный стиль за одно и то же.

На самом деле фирменный стиль это более узкое понятие. Это совокупность графических, цветовых и других приемов (музыка, например), которые выражают уникальность фирмы, передают ее стиль и отличают ее от себе подобных. Фирменный стиль – это шрифт, который используется на сайте и полиграфической продукции; это ваши цвета; это оформление бланков, конвертов, ручек и другой сувенирной и полиграфической продукции. Это ваша индивидуальность, которую вы транслируете для всех. Это ваш имидж, это то, благодаря чему вас запоминают и узнают.

Другими словами – это ваше лицо. Чем оригинальнее фирменный стиль, чем он современнее и чем лучше он передает вашу идею – тем больше у вас шансов стать узнаваемыми на рынке.

Фирменный стиль включает в себя следующие элементы:

• цветовая гамма;
• товарный знак;
• шрифты;
• расположение элементов на носителях, особенности верстки;
• корпоративный персонаж (маскот).

В чем же разница с айдентикой? Фирменный стиль – это только часть айдентики в целом, одна из ее составляющих. Айдентика кроме фирменного стиля включает в себя еще и название, слоган, логотип, брендбук, общую философию компании.

Второе заблуждение – это путаница с брендбуком и фирменным стилем. Это тоже разные вещи.

Фирменный стиль направлен на потребителя, и транслирует ему ваши ценности и вашу уникальность. Брендбук же – это внутренний документ компании, который поясняет, каким образом, и где использовать элементы корпоративной идентичности. Вот как раз этот документ никому не показывают, это внутренний «устав», который скрыт от чужих глаз.

Этапы разработки айдентики и что туда входит

Разработка айдентики проходит в несколько этапов.

1. Разработка названия компании и слогана (при необходимости). Сразу на ум приходит фраза из известного мультфильма: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Звучное, оригинальное, и в то же время отвечающее вашему роду деятельности название – залог успеха компании на рынке. Вы можете придумать его сами. А можете заказать профессионалам, которые смогут услышать вас и подобрать хорошее название для успешного бренда.

Слоган – это рекламный инструмент, который кратко и емко, несколькими словами передает основные ценности или особенности компании. Только кажется, что придумать его легко. Действительно хороший слоган разработать не так и просто, тут нужно здравое сочетание креативности, понятие маркетинга и полное погружение в ваш бизнес.

2. Разработка логотипа . Это основная и важнейшая задача разработки айдентики. Логотип – это знак, который соотносится с вашим брендом и транслирует его основные ценности. Он должен сочетаться с названием и слоганом. Намекать или прямо указывать на сферу вашей деятельности. Быть запоминающимся и простым, масштабируемым, хорошо смотреться на разных носителях – как на маленькой визитке, так и на большом билборде.

3. Разработка фирменного стиля . К этому этапу приступают уже после разработки логотипа. Подбираются фирменные цвета и шрифты. Продумывается размещение визуальных элементов на разных носителях. Разрабатывается дизайн визиток, бланков, конвертов, ручек, фирменных футболок, дизайн автомобилей и прочее.

4. Если бренд «живет» онлайн, разрабатывается дизайн сайта . Он должен быть в фирменных цветах, с фирменными шрифтами и логотипом.

5. Ф ирменный персонаж — маскот . Это еще один прием для увеличения узнаваемости бренда и создания определенного настроения, характера. Например, у МакДональдс это веселый клоун. У «Растишки» — динозаврик Дино, который выступает главным героем рекламных роликов, и даже серии мультфильмов для детей.

6. Завершающий этап – это разработка брендбука . Это документ, который содержит полную информацию о компании: ее философия, цели, описание логотипа и фирменного стиля, правила оформления рекламных носителей и многое другое. Документ этот хранится и не показывается посторонним лицам.

Так что если вы заказали айдентику с нуля, вам на выходе должны предоставить:

• название;
• логотип и фирменный стиль;
• фирменного персонажа (опционально);
• брендбук.

Все эти элементы, разработанные с профессиональным подходом, помогут вам создать успешный образ своей компании, и отстроиться от конкурентов на рынке.

Лучшие примеры айдентики брендов

Давайте рассмотрим интересные примеры айдентики различных брендов.

Компания занимается выпуском экологически чистой тары: это стеклянные стаканы. Эта экологичность легко считывается в фирменных цветах бренда “под дерево”. Упаковку можно использовать повторно, идеи для повторного использования расписаны на упаковке.

Sletat.ru

Туристическая поисковая система Sletat.ru имеет очень интересный фирменный стиль. Синий цвет — цвет, вызывающий доверие. Интересно обыгранный образ самолета в логотипе прямо говорит о сфере деятельности проекта.

Museu Histórico de Santa Catarina

Исторический музей — особое место. Дизайнерам удалось передать атмосферу и основную идею с помощью ярких визуальных образов. Ассоциации с картинами возникают сами собой, а также логотип передает силуэт здания.

Еще один интересный пример — айдентика компании, занимающейся выпуском видеопродукции. Логотип как нельзя лучше передает эту специфику.

JJ Royal

Айдентика бренда кофе. Натуральность, яркость вкуса — все это считывается с фирменных цветов и оформления.

Надеемся, наш материал поможет вам найти свой неповторимый стиль и характер бренда, который выделит вас на рынке среди конкурентов.