Здание длт история. ДЛТ: история бренда

Дом ленинградской торговли (ДЛТ) - крупнейший универсальный магазин Санкт-Петербурга, расположенный на Большой Конюшенной улице дом 21-23.
Участок, на котором было построено здание, в XVIII веке принадлежал А. П. Волынскому, крупному государственному деятелю петровской эпохи и противнику «бироновщины».

При Шереметевых бывший двор Волынского был поделен на два участка — дома №21 и 23 по Большой Конюшенной улице. На углу этой улицы и Волынского переулка с XVIII века находился каменный двухэтажный дом, называемый в просторечии Волынкиным (реже Волынским). Это был извозчичьий двор, экипажи с которого стояли в поисках клиентов на Большой и Малой Конюшенных улицах.

Рядом в 1836 году выстроили небольшую дешёвую гостиницу (дом № 23), так называемые Волковские номера. Известно, что здесь останавливались М. И. Глинка и М. Е. Салтыков-Щедрин. Отель принадлежал чиновнику Александру Волкову, по фамилии которого отель называли «Волковскими номерами». Со стороны Мойки находились «семейные», а во дворе — «народные» бани. Они вызывали сырость на стенах соседней Французско-немецкой церкви, из-за чего пришлось покрыть землю слоем глины, а сливные стены и полы свинцом.

В начале ХХ века участок дома №21 принадлежал купцам Г. Фрелиху и А. Франкфельдту. При них здесь находились каретный и ломовой извозы, трактир Банухина (позже Кудрявцева), торговые лавки, в том числе колбасная под названием «Мария».

В 1907 году дворовый участок по Большой Конюшенной, Волынскому переулку и набережной реки Мойки купило Гвардейское экономическое общество. В этом же году был объявлен международный архитектурный конкурс, по результатам которого четырём из 25 представленных проектов были вручены конкурсные премии. Впрочем, ни один проект не устроил организаторов полностью. В июле того же года главным архитектором был назначен Э. Ф. Виррих. Работы вела германская фирма «Вайс и Фрейтаг».

В основу нового проекта Виррих взял собственные наработки и идеи инженера Иосифа Владимировича Падлевского, который до того сотрудничал с Виррихом при проектировании здания Политехнического института. Пока составлялся проект, председатель Строительного комитета (он же председатель правления ГЭО) полковник Болотов по совету Сюзора съездил за границу для изучения опыта строительства крупных торговых центров в Париже и Берлине. Позже туда были откомандированы Виррих и его помощник гражданский инженер С. С. Кричинский. Последний вскоре отказался от работы после конфликта с Виррихом. Их спор в 1908 году вылился на страницы журнала «Зодчий», где Степан Самойлович отстаивал степень своего участия в проекте. На замену Кричинскому в итоге был взят архитектор Борис Яковлевич Боткин. Свою лепту в работу внёс ещё один помощник Вирриха архитектор Николай Васильевич Васильев. Проект, законченный в марте 1908 года, был подписан Виррихом и Кричинским.

Изначально комплекс Гвардейского экономического общества был задуман как многофункциональная структура, включающая торговое заведение на углу Большой Конюшенной улицы и Волынского переулка (сам будущий ДЛТ), доходный дом на набережной реки Мойки и жилой корпус для служащих между ними. Но позднее объём первой очереди строительства ограничили угловым торговым зданием. Собственно, из всего задуманного только это здание и построили.

Торжественная закладка первой очереди состоялась 18 июля 1908 года. При возведении здания использовались самые современные на то время технологии.

Первые три этажа торгового комплекса раскрыты широкими витринами. Четвёртый этаж предназначался для администрации. На пятом и мансардном этажах, а также в подвале, находились склады и мастерские. Фасады здания облицованы радомским песчаником. Военные и торговые эмблемы, маскароны создавались в мастерской лепщика В. И. Жилкина при участии скульптора-модельщика А. Е. Громова, выполнялись в бронзированной керамике под руководством художника-керамиста П. К. Ваулина. Порталы выполнены из келецкого мрамора.

Часть корпуса со стороны Волынского переулка не вся была отдана под торговлю. Ей был посвящён только первый этаж. На третьем этаже располагались сапожные мастерские, на четвёртом — столовая, во втором, пятом и шестом — обыкновенные квартиры.

В 1912-1913 годах под руководством И. Л. Балбашевского была возведена вторая очередь универмага - Малый зал. Изначально полезная площадь здания должна была быть гораздо больше, поэтому в 1912 году сломали соседний дом по Конюшенной и пристроили второй, малый, зал, объединив их общим фасадом.

Здание выполнено по популярной сейчас кирпично-монолитной технологии. Несущие конструкции - монолитные, ограждающие - кирпич. Внутреннее пространство не стали разделять перекрытиями на отдельные этажи; наоборот, торговый зал был выполнен в виде атриума.

В качестве плафона использовано тройное прозрачное покрытие из стёкол с вплавленной в него металлической сеткой. В центральный зал свет проникал и через панорамные витрины, расположенных по периметру торговых галерей, опирающихся лишь на железобетонные колонны высотой в три этажа.

Открывшийся универмаг стали называть «Гвардейской экономкой», поскольку офицеры гвардейских полков пользовались здесь скидками. Его популярность заставила закрыться многие близлежащие торговые лавки, не выдерживавшие конкуренции.

Ассортимент торгового дома был огромен. Его реализовывали мануфактурный, канцелярский, бельевой, парфюмерный, хозяйственный, стеклянный, фруктовый, кондитерский, колбасный, отделы. Кроме того, гвардейцы торговали оружием, оптикой, мебелью, серебром…

В 1891 году было учреждено кооперативное акционерное общество, целью которого было «доставлять своим потребителям необходимые для них предметы, главным образом обмундирование, снаряжение, обувь и бельё вполне хорошего качества по возможно низким ценам». Вступить в общество имели право все офицеры гвардейских частей, а вот негвардейцы могли стать «годовыми подписчиками», заплатив членский взнос. Император Александр III, генерал от кавалерии и генерал от инфантерии, пожертвовал 25 тысяч рублей, ставшие неприкосновенным капиталом компании.

Первый военторг открыли на углу Кирочной и Литейного, в недавно построенном здании Офицерского собрания (1898). Назвав номер пая, покупатели могли приобрести как промышленные, так и продовольственные товары по щадящим «внутренним» ценам.

Каждое действие определялось строго по инструкциям. В 1911 году они были сведены в обширный «Сборник правил Гвардейского экономического общества» - своего рода устав, изданный для служебного пользования.

Шестьсот с лишним статей «Сборника правил Гвардейского общества» регламентировали каждое действие служащих: «Провожатым на лифтах воспрещается поднимать прислугу отдельно от господ», «Чеки выписывать только химическим, а не обыкновенным карандашом», «Выручку в присутствии покупателя не подсчитывать», «Всякое заявление на нелюбезность или невнимательность приказчика к покупателю влечёт обязательную сбавку процентного вознаграждения».

На Конюшенной ежедневно наблюдались «вереницы роскошных автомобилей, нарядных экипажей, таксомоторов и просто извозчиков, ожидавших своих владельцев и седоков». Ходили в «гвардейку» и ради любопытства - поглазеть на раззолоченные электрические лифты, на безукоризненно одетых и вежливых служащих, выпить кофе, сидя в бархатных креслах и разглядывая через огромные окна Конюшенную улицу.

Стабильная прибыль от магазина позволила Гвардейскому обществу в 1912–1913 годах расшириться - и увеличить само здание. Открылись 9 филиалов, в том числе в Гатчине, Петергофе, Красном и Царском Селе.

В 1918 году произошла реорганизация, в ходе которой на имеющихся площадях разместились офисы и Первый государственный универсальный магазин. 3 ноября 1927 году универмаг был преобразован в «Дом ленинградской кооперации ЛСПО (Ленинградского совета потребительских обществ)», хотя чаще его называли ДЛК. Тогда же тут разместились предприятия, производившие хлеб, игрушки, безалкогольные напитки. В 1930-х годах торговый дом стал называться центральным магазином «Торгсин», а с 1935 года за ним закрепилось нынешнее название - «Дом ленинградской торговли».

В советское время здание подвергалось реконструкции. Туда были установлены эскалаторы и лифты.

Здание Дома Ленинградской Торговли сильно пострадало во время Великой Отечественной войны. Его восстанавливали в 1944-1947 годах. Срезу после окончания войны здесь был открыт Центральный коммерческий промтоварный магазин. В нём можно было приобрести товары не по ордерам и карточкам. а за деньги, пусть и весьма большие. Уже накануне первого послевоенного 1 сентября в ДЛТ был проведён школьный базар. Накануне Нового года главный зал универмага украшался 10-метровой праздничной ёлкой.

В 1970-х годах ДЛТ стал специализироваться на продаже товаров для детей.

С 2005 года Mercury занимались реконструкцией здания с целью открыть в нём универмаг премиум класса TSUM St.Petersburg по примеру московского ЦУМа, который также принадлежит этой компании. Обновленный ДЛТ открылся 6 сентября 2012 года.

Большая Конюшенная станет Пятой авеню

Компания Mercury завершает отделочные работы в Доме ленинградской торговли на Большой Конюшенной улице. Открытие исторического универмага, который петербуржцы за последние годы уже привыкли видеть в лесах, запланировано на конец марта - начало апреля. Новый ДЛТ станет центром торговли одеждой и аксессуарами ведущих мировых брендов и окончательно завершит формирование Большой Конюшенной как улицы бутиков.

Дом ленинградской торговли откроется раньше официального срока окончания реконструкции. Модницы смогут приобрести в историческом универмаге весенне-летнюю коллекцию от ряда известных брендов уже в конце марта - начале апреля. Официальное открытие нового комплекса намечено на май.

Как сообщили «Фонтанке» в компании Mercury, в ближайшее время будет смонтировано торговое оборудование, необходимое для открытия первой очереди нового комплекса.
ДЛТ начнет работу в техническом режиме. В компании Mercury надеются, что официальное открытие знаменитого магазина после длительной реконструкции будет хорошим подарком петербуржцам ко Дню города.

Впрочем, люксовый универмаг, конечно, будет рассчитан далеко не на всех горожан. В портфеле брендов Tom Ford, Celine, Ralph Lauren, Bottega Veneta, Dolce&Gabbana, Chanel, Chloe, Stella McCartney, Marni, YSL, Alexander McQueen,Givenchy, Lanvin, TOD"S, Michael Kors, Smythson, Anya Hindmarch, Loro Piana, L.K.Bennett, которые представят в своих бутиках наряды и аксессуары сезона весна-лето 2012 года.

Однако кроме модниц Mercury надеется привлечь в ДЛТ туристов — ожидается, что в одном из залов откроется торговля сувенирами, в том числе с символикой самого Дома торговли. Для гурманов на верхнем этаже будет открыта ресторанная зона.

Покупателям обещают предоставлять широкий набор дополнительных услуг. Например, профессиональных консультантов по моде и брендам. Они будут работать бесплатно для клиентов, в качестве стилистов подбирать оптимальные варианты имиджа - индивидуально для каждого. Также магазины будут формировать «виш-листы» своих клиентов. Их родственникам и друзьям теперь не нужно будет ломать голову над подарком. Достаточно просто будет прийти в ДЛТ и сообщить данные именинника.

Эти услуги, кстати, уже давно и успешно реализуют все ведущие универмаги Европы и Америки. В нашей стране они пока в новинку. В Петербурге таких услуг пока не предоставляет ни один из ведущих универмагов. В Москве по такому принципе работает ЦУМ, филиалом которого и станет ДЛТ после открытия.

Очевидным минусом открывающегося ДЛТ будет отсутствие собственной парковки. По крайней мере год посетителям придется искать место для стоянки на близлежащих улицах, и без того забитых автомобилями. Потом Mercury обещает открыть для посетителей большой шестиуровневый подземный паркинг, который сейчас строится под зданием.

Отметим, что с открытием ДЛТ Большая Конюшенная улица может окончательно стать петербургской модной меккой. Бутики Дома торговли добавятся к уже действующим на Конюшенной филиалам Dior, Louis Vuitton и другим. Расположение этой улицы также играет на руку торговцам элитными брендами.

Здесь они, в отличие от владельцев бутиков на Большом проспекте П. С. и Староневском проспекте, могут рассчитывать не только на петербургского покупателя, но и на многочисленных туристов.
Напомним, компания Mercury, владеющая московским ЦУМом, получила Дом ленинградской торговли в аренду в 2004 году, взяв обязательства реконструировать здание к сентябрю 2011 года. Правда, в сроки не уложилась и продлила срок реконструкции до июля 2012-го.

Mercury вложила в проект реконструкции без малого 2 млрд рублей. В ходе ремонта площадь здания за счет сокращения складских помещений возросла с 23 тыс. до 32 тыс. кв. м. Собственно под торговлю будет выделено около 18 тыс. кв. метров.

После того, как срок реконструкции ДЛТ был продлен, в городе начал распространяться слух о том, что универмаг будет передан в аренду под офис компании «Газпром». Однако в Mercury уверяют, что ничего, кроме магазина, в здании открывать не собираются. Сохранение исторической функции ДЛТ было предусмотрено инвестпроектом, заверенным городскими властями.

Справка:

Здание на Большой Конюшенной улице, в котором расположен Дом ленинградской торговли, было построено в 1908-1909 годах по проекту архитектора Эрнеста Вирриха. До революции в нем располагался универмаг Гвардейского экономического общества. В 1918 году торговый дом был преобразован в Первый государственный универсальный магазин, затем в Дом ленинградской кооперации, в 1930-х — в центральный магазин «Торгсин». В 1935 году магазин получил название "Дом ленинградской торговли". В 1970-х годах ДЛТ специализировался на продаже детских товаров.
В 1993 году здание было признано памятником архитектуры. Сейчас находится в собственности города, но после завершения реконструкции новым его собственником станет Mercury.

Популярность и известность этого уникального универмага распространилась гораздо дальше пределов Северной столицы. Это и крупнейший магазин Петербурга, и архитектурное достояние двадцатого века.

История ДЛТ

Монументальное остекленное здание в самом сердце Петербурга многим известно как магазин класса «люкс», но в начале его существования все было иначе. История Дома ленинградской торговли весьма интересна. В то время, когда велось строительство универмага, подразумевалось, что в этом здании будет организована торговля исключительно для лиц, состоящих на службе в гвардейском гарнизоне.

Начало, открытие, особенности универмага

Был выбран участок, ранее принадлежащий Артемию Волынскому, российскому дипломату. Планировалось возвести площадки для торговли, доходный дом и жилой корпус. Для воплощения планов в жизнь объявили международный конкурс проектов на здание универмага Гвардейского общества. В 1907 году по итогам конкурса была одобрена кандидатура русского архитектора Эрнеста Вирриха.

Огромнейший универмаг был сооружен за восемь месяцев, и 7 декабря 1909 года состоялось официальное открытие. Новый магазин получил название «Торговый дом Гвардейского экономического общества», так как строительство осуществлялось благодаря денежным взносам офицеров гвардии. Предыстория этого строительства состоит в том, что в те годы русским офицерам всю служебную форму шили частные портные. Это вызывало некоторые трудности из-за многочисленных примерок и частых задержек с выполнением работы. Кроме того, частный пошив был очень дорог. Офицеры решили, что необходимо что-то делать с таким положением вещей и искать выход из сложившейся ситуации. Было решено создать объединение единомышленников, собрать средства и выстроить магазин для собственных нужд. Все получилось так, как и было запланировано. С открытием нового торгового заведения офицеры получили возможность приобретать себе форму за один поход в магазин. Это было в новинку для того времени.

Результат строительства произвел фурор. Здание выглядело сверхсовременно, так как использование железобетонных конструкций в архитектуре до этого еще не практиковалось. На фасаде присутствовали такие элементы, как венки из чугуна, пилястры, фронтоны, а дополнительное освещение внутри добавили атриумы. Посетителей приветствовали изысканно одетые сотрудники. Для удобства можно было воспользоваться электрическими лифтами. К 1912 году универмаг увеличился путем присоединения рядом стоящего здания, а свое современное название ДЛТ получил в 30-х годах.

Военное и послевоенное время

В годы Великой Отечественной войны магазин продолжал работать. Его сотрудники проживали здесь же, в Доме Ленинградской торговли. ДЛТ в послевоенное время уже мало чем отличался от прочих торговых заведений. К сожалению, здесь можно было увидеть и очереди, и отпуск товаров по карточкам. Единственным отличием от других подобных заведений стало то волшебство, которое дарил своим посетителям ДЛТ на новогодние праздники. Здесь можно было видеть шикарное оформление пространства магазина, нарядные ели, базары, удивительные игрушки в отделе для детей. На все это великолепие многие приходили просто посмотреть, так как стоимость товаров для большинства покупателей была весьма высока. Сейчас поколение, рожденное в 80-е годы, с теплотой и ностальгией вспоминает Дом ленинградской торговли на Большой Конюшенной, его неповторимую атмосферу, которая присутствовала в то время.

ДЛТ в наши дни

По прошествии времени универмагу потребовалось обновление. В 2005 году началась масштабная реконструкция. С этого же года универмаг принадлежит компании Mercury, являющейся лидером услуг в люксовом сегменте. В сентябре 2012 года обновившийся гигант вновь распахнул свои двери для посетителей. Прежний Дом ленинградской торговли теперь напоминают, пожалуй, только винтажные лестницы, лампы и перила, выполненные в технике ковки, и стеклянный потолок - купол.

Внутреннее обустройство магазина

Больше семисот различных наименований всемирно известных марок можно найти на 6 этажах ДЛТ общей площадью 32 тысячи квадратных метров. Для каждой предусмотрен отдельный этаж. Например, для различных украшений, косметики, парфюмерии, аксессуаров и прочего отведен первый этаж. На нем расположился и ресторан с очень оригинальным меню. Для женской, мужской одежды класса «люкс» - второй и третий этажи, а четвертый представлен исключительно Сюда наведываются многие известные личности. Не так давно прошло открытие пятого этажа для детского ассортимента, а также игровой зоны. Поэтому в Доме ленинградской торговли, расположенном по адресу: улица Большая Конюшенная, 21-23А, удастся найти все, что только возможно вообразить. Искушенные покупатели с самыми неординарными запросами обязательно подберут здесь что-нибудь для себя и своих друзей.

Для интернет - пользователей

ДЛТ Санкт-Петербурга шагает в ногу со временем и предоставляет возможность воспользоваться интернет-сайтом и интернет-заказом для своих гостей и покупателей. На сайте подробно и понятно изложена вся необходимая информация. Здесь можно узнать о представленных в универмаге брендах, уточнить сведения по картам лояльности и подарочным сертификатам, ознакомиться с новостями, проводимыми акциями, праздничными мероприятиями, поинтересоваться предстоящими событиями и прочесть тематические статьи.

Для юных посетителей

Отдельно нужно остановиться на предложениях ДЛТ Санкт-Петербурга по детскому сегменту. Помимо одежды, игрушек, различных аксессуаров для малышей, здесь можно окунуться в настоящую сказку. Особенно это ощущается в период предновогодней суеты. В этот период однозначно нужно побывать с детьми в этом удивительном магазине! В игровой зоне регулярно проводятся различные мастер-классы, под чутким руководством опытных аниматоров организуются «семейные выходные».

Но особое волшебство происходит именно под Новый год. Восхитительно украшенный магазин приглашает посетить праздник тематической елки. Можно попасть на детское театральное представление, поучиться в мастерской по созданию елочных игрушек и новогодних открыток, а самое главное - получить подарки от ДЛТ. Этих впечатлений гарантированно хватит на весь следующий год и детям, и их родителям!

Полезная информация

Дом ленинградской торговли находится в центральной части города, недалеко от Невского проспекта. Его адрес, как упоминалось: улица Большая Конюшенная, дом 21-23.

Насладиться величием и роскошными бутиками универмага можно, посетив Дом ленинградской торговли, время работы которого с 10:00 утра и до 22:00 вечера, без выходных и праздников.

ДЛТ всегда рад своим гостям

Совершить шопинг порой оказывается совсем нелегкой задачей. Куда пойти? Какие магазины посетить? Какие торговые точки совмещают в себе максимально большой охват брендов, услуг, развлечений? Что показать, куда сходить с гостями? Если времени в запасе не очень много, задача еще больше усложняется. Дом ленинградской торговли помогает справиться с такими трудностями, так как на его площадях можно найти любой необходимый товар.

Центральный универмаг с радостью принимает всех своих посетителей. Время его работы очень удобно, это подтверждают и гости города, и жители Санкт-Петербурга, которые без труда могут заглянуть сюда по окончании рабочего дня. Так как у магазина нет выходных дней, то запланировать его посещение можно в любое удобное время.

Универмаг особо оценят те, кто пристально следит за самыми последним тенденциями в моде и старается всегда быть одетым «с иголочки». Стиль, элегантность, новые дизайнерские решения ДЛТ предлагает всегда вовремя и в полном объеме. Здесь можно найти все и сразу, не затрачивая дополнительное время на посещение других магазинов. А постоянно проводимые акции помогут приобрести понравившиеся товары намного выгоднее. Насладившись шопингом, можно отдохнуть с детьми в игровой зоне или зайти перекусить в ресторан.

Важно отметить, что удобное расположение универмага дает возможность совместить шопинг с посещением других исторических мест города, коих рядом имеется довольно много. Эрмитаж, Казанский собор, Храм Спаса-на-Крови, Адмиралтейство, Дворцовая площадь и некоторые другие достопримечательности находятся от ДЛТ в пешей доступности. Так получится соединить полезное с приятным.

Дом ленинградской торговли, адрес которого приведен в статье, ждет своих посетителей! Побывав один раз в этом замечательном универмаге, обязательно захочется сюда вернуться.

Дом ленинградской торговли (ДЛТ) в Санкт-Петербурге. Историческое здание в стиле модерн, построенное в 1907-1909 годах по проекту Э. Ф. Вирриха, С. С. Кричинского и И. В. Падлевского для нужд Торгового дома Гвардейского экономического общества. В 1918 году в здании разместился Первый государственный универсальный магазин, переименованный к 1935 году в Дом ленинградской торговли, сегодня здесь находится премиум-универмаг TSUM St.Petersburg.

Участок, на котором сейчас находится здание ДЛТ, в XVIII веке принадлежал А. П. Волынскому, видному государственному деятелю петровской эпохи. В XIX веке здесь возвели небольшую гостиницу, так называемые Волковские номера. В 1907 году дворовый участок на пересечении Большой Конюшенной и Волынского переулка купило Гвардейское экономическое общество. Был объявлен международный архитектурный конкурс, по итогам которого главным архитектором был назначен Э. Ф. Виррих. Строительные работы вела германская фирма «Вайс и Фрейтаг». Торжественное открытие торгового дома состоялось 7 декабря 1909 года в присутствии военного министра и высшего армейского командования.

Здание выполнено по кирпично-монолитной технологии, где несущие конструкции — монолитные (железобетонные), а ограждающие сделаны из кирпича. Внешний облик постройки стилизован в традициях русского классицизма — он украшен ордерными колоннами и пилястрами. Угловая башенка на крыше здания выделена тонким шпилем со смальтовой облицовкой.

Внутреннее пространство не имеет перекрытий на отдельные этажи, торговый зал выполнен в виде атриума со стеклянной крышей. В центральное пространство свет проникает через панорамные витрины, расположенные по периметру торговых галерей. На верхних этажах, где находились помещения администрации и мастерские, присутствуют пилястры и рельефы. В советское время в здании были установлены эскалаторы и лифты.

Магазин за свою жизнь успел сменить несколько названий — официально здесь после окончания строительства разместился Торговый дом Гвардейского экономического общества, который быстро в народе стали называть «Гвардейской экономкой» (офицерам гвардейских полков полагались хорошие скидки). После революции, в 1918 году, в здании открылся Первый государственный универсальный магазин, в 1927 году его преобразовали в «Дом ленинградской кооперации ЛСПО (Ленинградского совета потребительских обществ)» или ДЛК. В 1930-х годах торговый дом стал называться центральным магазином «Торгсин», а с 1935 года за ним закрепилось название «Дом ленинградской торговли», когда он был включен в состав сети Главунивермага.

Существует легенда, что аббревиатура ДЛТ была выбрана не сразу, сначала универмаг хотели назвать ЛДТ (Ленинградский дом торговли), но испугались сходства с инициалами Льва Давидовича Троцкого, находившегося в опале у действующей власти.

После последней реконструкции в ДЛТ был открыт универмаг премиум класса TSUM St.Petersburg, аналогичный московскому ЦУМу.

Дом ленинградской торговли включен в Единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) России.

Во второй половине XIX века жалованье в русской гвардии было невелико. Офицеры петербургского гарнизона, не имевшие иных доходов, особенно нуждались, ведь жизнь в столице обязывала ко многим расходам. Сократить их могло создание собственного кооператива. Проект устава Экономического общества офицеров Гвардейского корпуса - корпоративного акционерного общества, учреждённого в Петербурге с целью «доставлять своим потребителям необходимые для них предметы <…> главным образом, обмундирование, снаряжение, обувь и бельё вполне хорошего качества, по возможно дешёвым ценам», - был высочайше утверждён 14 декабря 1891 года. Вступать в общество имели право все офицеры петербургских гвардейских частей. Военнослужащие и чиновники прочих армейских и флотских подразделений столицы, заплатив членский взнос, могли стать «годовыми подписчиками». В Экономическое общество офицеров гвардейского корпуса вступили более четырёх тысяч пайщиков. Крупнейшими акционерами стали великие князья (все они служили в гвардейских полках). Пожертвование императора Александра Третьего - 25 000 рублей - составило неприкосновенный оборотный капитал компании.

В 1892 году общество открыло мастерские и магазин в помещении вещевого склада инженерного ведомства на улице Глинки (ныне один из корпусов Училища железнодорожных войск и военных сообщений). Через год Гвардейскому обществу был передан деревянный дом на углу Литейного проспекта и Кирочной улицы.

Хотя для начала коммерческой деятельности средств было достаточно, правление осознавало, что настоящий успех предприятия невозможен без просторного и хорошо оборудованного помещения. Командующий Гвардейским корпусом генерал-лейтенант Манзей - председатель правления общества - нашёл выход. Он обратился к императору с предложением о создании в столице объединённого собрания офицеров армии и флота и строительстве здания для него за счёт казны. Часть будущего офицерского дома должен был арендовать магазин «Гвардейской экономки».

Александр Третий одобрил идею и выделил на строительство почти полтора миллиона рублей. Церемония открытия роскошного здания Петербургского офицерского собрания (ныне Дом офицеров) состоялась 22 марта 1898 года. Целое крыло дома вдоль Кирочной улицы занял один из первых универсальных магазинов Петербурга, где «всё было, и чтобы платить дешевле, надо было назвать номер пая, но и без пая можно было всё покупать».

Открытие доступа в военный универмаг гражданским покупателям встревожило столичное торговое сословие. Пока гвардейский магазин был чем-то вроде закрытого распределителя, его низкие фиксированные цены являлись частным делом компании. Теперь же в Городскую управу посыпались жалобы на недобросовестную конкуренцию. Но чиновники отвечали, что Гвардейское общество платит налоги наравне со всеми торгово-промышленными заведениями столицы, а значит, имеет право продавать свои товары всем желающим.

Не все офицеры приняли новшество с энтузиазмом. Военные периодические издания открыли дискуссию о том, совместима ли коммерция с офицерской честью, приличны ли посещения офицерского заведения «демимондентками» и прочими штатскими сомнительной репутации. Размер дивидендов, полученных пайщиками в конце года, развеял сомнения. Вскоре филиалы гвардейского универмага открылись в Гатчине, Петергофе, Красном и Царском Селе, где размещались лагеря и казармы частей петербургского гарнизона. Опыт перенимали в других городах Российской империи.

С началом Русско-японской войны Гвардейское общество организовало военно-походное отделение. Маркитантская служба «Гвардейки» заслужила множество благодарностей. Доходность выездной торговли оказалась неожиданно высокой. Вагоны для перевозки товаров правительство предоставляло бесплатно, что позволяло держать цены на довоенном уровне. В 1907 году Гвардейское общество уже на собственные средства, без помощи казны, приступило к строительству нового здания.

История возведения центрального универмага Гвардейского экономического общества на Большой Конюшенной - позднее Дом Ленинградской торговли - хорошо известна. По-европейски элегантный, оборудованный по последнему слову техники универсальный магазин открылся 7 декабря 1909 года. От покупателей не было отбоя. «Ежедневно в четыре-пять часов, приближаясь к нему, вы можете наблюдать длинные вереницы роскошных автомобилей, нарядных экипажей, таксомоторов и просто извозчиков, ожидающих своих владельцев и седоков», - сообщали столичные газеты. Штатские клиенты были ограничены только в праве заказывать одежду и обувь в мастерских, созданных исключительно для изготовления военного обмундирования. Ассортимент, цены и обслуживание в магазине были выше всяческих похвал. В свойственной военным манере, каждое действие производилось строго по инструкциям. В 1911 году они были сведены в обширный «Сборник правил Гвардейского экономического общества» - своего рода устав, изданный для служебного пользования. «Экономка» вышла на первое место в России по торговому обороту. Стабильная прибыль позволила Гвардейскому обществу в 1912–1913 годах пристроить к главному зданию новый торговый зал. В Петербурге и его окрестностях действовали девять филиалов компании.

В начале Первой мировой войны Гвардейское экономическое общество организовало торговлю в прифронтовых районах. «Это <…> буквально благодеяние для армии. Когда придут вагоны с товаром, то все спешат запастись необходимым: сахаром, вином, консервами, конфектами, сухарями, обувью, одеждою, чаем, закусками и пр. Цены самые умеренные; жаль только, что как раскупят товар, то долго ждать приходится…», - писал один из фронтовиков. В Петербурге же в связи с трудностями военного времени универмаг постепенно превращался в распределитель для высокопоставленных офицеров. В октябре 1918 года история Гвардейского экономического общества завершилась национализацией и разграблением. Спустя несколько месяцев советская власть усомнилась в правильности разгона потребительских обществ, но неловкие попытки организовать военный кооператив вместо разорённого успеха не имели. В 1927 году Гвардейский магазин вновь стал торговым заведением, но к военным кооператорам отношения уже не имел.