Продвижение записи в контакте. Продвижение записей вконтакте

Продвижение записей ВКонтакте

Продвижение записей ВКонтакте

Возможные ошибки при продвижении записи

Возникли вопросы?

Страница 2 из 12 -

Продвижение записей ВКонтакте

Что такое «Продвижение записей»?

С его помощью вы можете размещать в новостной ленте пользователя рекламные материалы от имени сообщества компании вне зависимости от того, подписан человек на него или нет. Внешне подобные публикации не отличаются от обычных, однако содержат отметку «Рекламная запись».

Возможности рекламных записей также не отличаются от обычных: вы можете прикреплять к ним не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы. Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволит вам наилучшим образом рассказать о своем продукте, услуге или заведении.

Страница 3 из 12 - Продвижение записей ВКонтакте Требования к продвигаемым записям

чересчур навязчиво призывают пользователя к какому-либо действию (например, содержат огромное количество эмодзи, прописных букв, восклицательных знаков и так далее);

пестрят кричащими демотиваторами, интернет-мемами, пошлостями и нецензурными выражениями;

Важно учесть:

вы можете продвигать только те записи, которые опубликованы в группе или на публичной странице;

на одну запись в системе может быть создано только одно объявление: если вы начнёте продвигать запись через один рекламный кабинет, продолжить её продвижение с другого рекламного кабинета не удастся;

к продвижению допускаются только записи сообществ, которые перешагнули отметку в 2,5 тыс подписчиков;

Страница 4 из 12 - Продвижение записей ВКонтакте Создание и настройка рекламных записей

2. нажмите на кнопку «Создать объявление»;

3. выберите пункт «Запись в сообществе»;

5. нажмите на кнопку «Продолжить»;

–  –  –

8. задайте стоимость и частоту показов, а также укажите название рекламной кампании;

–  –  –

Обратите внимание:

для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за 1 000 встраиваний записи в новостную ленту пользователя (uCPM);

при частоте больше единицы каждый показ при новом встраивании оплачивается отдельно.

Порядок встраивания записей в новостную ленту пользователей:

9. чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления с «Остановлено» на «Запущено», выбрав пункт «Запустить»

в выпадающем меню (смотрите скриншот ниже).

–  –  –

Обратите внимание:

если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение модерации, после чего показ объявления автоматически запустится - при повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать;

исходная запись может быть отредактирована в течение суток с момента её публикации, однако при этом показ объявления будет остановлен - для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.

показы записи в ленте новостей;

охват записи - количество человек, увидевших пост;

–  –  –

суммарный охват - количество человек, которые увидели запись;

охват подписчиков - количество человек, которые увидели запись и подписаны на сообщество;

переходы/вступления в группу и переходы по внешним ссылкам в записи;

скрытия записей и жалобы.

Обратите внимание:

в переходах по ссылкам считаются суммарно все переходы только по внешним ссылкам, указанным в записи: если в тексте записи использованы прямые ссылки на вики-страницы, сообщества, приложения и другие, они не засчитаются в статистику переходов;

статистика по отметкам «Мне нравится», репостам и комментариям в рекламном кабинете недоступна: её можно оценить в статистике сообщества в разделе «Записи», которая включает в себя сумму оплаченного и органического охвата;

данные по только оплаченному охвату доступны в статистике по записи в рекламном кабинете.

Возможные ошибки при продвижении записи Невозможно создать объявление, запись уже продвигается Вы пытаетесь продвигать запись, которая уже продвигается. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы исправить эту проблему. Кроме того, вы можете создать новую запись либо воспользоваться альтернативными рекламными форматами.

Недостаточно прав для продвижения записи Вы пытаетесь продвигать запись из сообщества, в котором не обладаете правами администратора. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы получить необходимые права.

Запись недоступна или защищена настройками приватности Вы пытаетесь продвигать запись из закрытого или частного сообщества.

Пожалуйста, измените тип сообщества в его настройках и повторите попытку.

У группы или страницы меньше 2 500 подписчиков Вы пытаетесь продвигать запись в сообществе с менее 2,5 тысяч подписчиков.

–  –  –

Для чего нужен ретаргетинг по клиентской базе (CRM)?............ 3 Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?

Работа с ретаргетингом по пикселю

Примечания

Возникли вопросы?

–  –  –

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг - это инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой, посетив сайт или воспользовавшихся ими ранее.

Ретаргентинг ВКонтакте делится на два вида: ретаргетинг по клиентской базе (CRM) и ретаргетинг по пикселю.

Для чего нужен ретаргетинг по клиентской базе (CRM)?

Ретаргетинг по CRM можно использовать:

для напоминания клиентам о совершении какого-то действия (например, о покупке нового геля для душа из приобретённой ранее коллекции средств для ухода за телом взамен заканчивающегося старого);

ради привлечения внимания к какому-либо спецпредложению (к примеру, для уведомления клиентов о начале сезонных скидок на часто приобретаемую ими продукцию);

с целью предложить клиентам выполнить какое-нибудь действие вдобавок к ранее совершённому (скажем, выбрать новый игровой коврик для недавно купленной игровой мыши);

чтобы обратиться к какой-то определённой аудитории пользователей (допустим, к журналистам, которые пишут о продуктах, смежных вашим);

для привлечения клиентов компании в её сообщество во ВКонтакте.

–  –  –

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?

Ретаргетинг по пикселю можно использовать:

чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;

с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);

для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);

ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.

Работа с ретаргетингом по клиентской базе (CRM)

Чтобы создать группу ретаргетинга по клиентской базе:

1. сформируйте базу контактов клиентов, состоящую из их адресов электронной почты, номеров телефонов и/или идентификаторов личных страниц ВКонтакте (ID) в произвольном порядке, в формате CSV или TXT;

данные должны разделяться при помощи точки с запятой (;), запятой (,) или переноса строки;

в одном файле могут быть указаны адреса электронной почты, номера телефона и ID страницы ВКонтакте в любом порядке;

номера телефона следует указывать в международном формате (пример: 71234567890); допустимо наличие знаков «+» и «–», а также использование «восьмёрки» для российских номеров (примеры: 8-123-456-78-90, +71234567890);

–  –  –

ID пользователей следует указывать простым числовым номером:

например, чтобы добавить пользователя «Георгий Лобушкин»

(id3420), следует указать просто число «3420» в файле базы.

Загрузив файл со следующим содержимым, вы добавите в группу ретаргетинга пользователя Георгия Лобушкина, а также пользователей, чьи страницы привязаны к номеру мобильного телефона +71234567890 и ящику электронной почты [email protected], если таковые зарегистрированы во ВКонтакте:

3420;+71234567890;[email protected]

2. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой:

https://vk.com/ads?act=office;

3. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;

4. нажмите на кнопку «Создать группу» (смотрите скриншот ниже);

5. укажите название группы и выберите пункт «Загрузить из файла»;

–  –  –

6. нажмите на кнопку «Выбрать файл» и выберите на своём компьютере ранее созданный файл с клиентской базой;

7. нажмите на кнопку «Создать группу»;

8. после загрузки файла на сайт контакты из него обработаются и группа заполнится аудиторией.

Важно: для актуализации данных клиентской базы вы в любой момент можете добавить аудиторию в существующую группу ретаргетинга.

–  –  –

Работа с ретаргетингом по пикселю Чтобы создать группу ретаргетинга и установить соответствующий ей пиксель на сайт:

1. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой:

https://vk.com/ads?act=office;

2. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;

3. нажмите на кнопку «Создать группу» (смотрите скриншот ниже);

4. укажите название группы и выберите пункт «Установить код на сайт»;

обратите внимание, что поле «Домен сайта» заполнять необязательно, но желательно - таким образом вы сможете ограничить добавления аудитории с других сайтов;

5. в поле «Автоудаление пользователей» укажите время, через которое пользователи из группы ретаргетинга будут автоматически исключаться из неё (по умолчанию автоматическое удаление отключено);

6. нажмите на кнопку «Создать группу»;

–  –  –

8. установите его на страницу, для которой будет вестись учёт посетителей;

9. теперь все пользователи, посетившую данную страниц при помощи браузера, в котором они авторизованы во ВКонтакте, будут включены в только что созданную группу ретаргетинга.

–  –  –

Примечания ВКонтакте бережно относится к личным данным пользователей, поэтому пиксель ретаргетинга не собирает технической информации на сайте, к примеру, номера заказа или логина; его единственная задача - обнаруживать существующего авторизованного пользователя ВКонтакте, когда тот перейдёт на сайт клиента, и сохранять в базе ретаргетинга;

Очень важно указывать домен именно того сайта, на который будет установлен код пикселя ретаргетинга. Если разместить его на сайте с другим доменом, он перестанет работать;

Код пикселя ретаргетинга можно разместить в любое место исходного кода страницы, но чем выше он будет размещён, тем больше вероятность его правильной работы;

–  –  –

Чтобы остановить добавление новых пользователей в группу ретаргетинга, достаточно просто удалить код пикселя со страницы сайта;

Благодаря автоматическому обновлению аудитории из базы ретаргетинга в режиме реального времени, рекламные объявления отображаются пользователям социальной сети сразу после того, как они посетят страницу с установленным кодом пикселя ретаргетинга.

Возникли вопросы?

Если у вас возникли проблемы, обратитесь в Поддержку по вопросам рекламы или к вашему персональному менеджеру ВКонтакте.

–  –  –

Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Что такое сниппет?

Сниппет - это блок с информацией о странице в сети, который автоматически создаётся при копировании ссылки на сайт в окно создания записи или сообщения. Он состоит из иллюстрации, заголовка и описания страницы.

Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Изменение изображения в сниппете Чтобы изменить иллюстрацию в сниппете конкретной записи ВКонтакте, выполните следующие шаги:

1.! Скопируйте ссылку на необходимую страницу, далее вставьте её в окно создания записи в вашем сообществе ВКонтакте. После вставки ссылки появится блок предварительного просмотра сниппета. Нажмите на иконку «Камера», чтобы изменить иллюстрацию.

2.! Выберите нужную иллюстрацию на вашем компьютере и нажмите на кнопку «Прикрепить», затем измените размер изображения так, как посчитаете правильным. Обратите внимание, что ширина иллюстрации должна быть не менее 537 пикселей.

Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок 3.! Убедитесь, что выбранная вами иллюстрация корректна. При желании вы также можете добавить сопроводительный текст к сниппету в окне создания записи. Нажмите на кнопку «Отправить».

Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Автоматическое создание больших сниппетов Заголовок сниппета составляется на основе тега title, а описание страницы сайта - исходя из значения meta name="description". При отсутствии этих тегов ВКонтакте автоматически выбирает наиболее подходящий заголовок и описание из содержащихся данных в исходном коде страницы: например, из заголовков статей или других элементов.

Иллюстрации для сниппета ВКонтакте также может отбирать самостоятельно.

Впрочем, для повышения релевантности изображений мы настоятельно рекомендуем отдавать их социальной сети при помощи тега meta property="og:image" content="Ссылка на иллюстрацию" /.

Передаваемое изображение должно быть больше 537 пикселей в ширину.

Чтобы ваши сниппеты составлялись корректно в автоматическом режиме, вам необходимо обратиться к вашему специалисту по разработке с просьбой внести изменения в следующий теги:

TitleЗаголовок страницы/title;

o! альтернатива - meta property="og:title" content="Заголовок страницы"/;

Meta name="description" content="Описание страницы" o! альтернатива - meta property="og:description" content="…"/;

Кнопка «Просмотреть»

В некоторых случаях сниппет может включать дополнительные элементы, например, содержать кнопку «Просмотреть». Эта кнопка позволяет пользователю ознакомиться с содержимым страницы без перехода на сайт.

Кроме того, использующие эту опцию издания автоматически попадают в специальный раздел «Статьи» на странице «Мои Новости».

Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Данный параметр подключается через Поддержку ВКонтакте по прямому

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Чтоб вы знали, эту статью будет сопровождать (картинками и цитатами) фильм «Криминальное чтиво». Почему? Да, потому что для меня реклама в интернете, как фильм Тарантино - все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я про это пишу? Чтобы доказать: если я разобралась, то любой сможет.

На самом деле терпеть не могу вступления в статьях. Зачастую бывает тяжко начать как-то нормально, без всяких этих «Ну, что же. Давайте от теории к практике.»

Миа: Ты тоже это ненавидишь?

Винсент: Ненавижу что?

Миа: Неловкое молчание. Почему людям обязательно нужно сморозить какую-нибудь чушь, лишь бы почувствовать себя в своей тарелке?

Винсент: Не знаю. Хороший вопрос.

(с) “Криминальное чтиво”

Сначала коротко для тех, кто любит читать только начало статьи

Представляете, теперь можно достать своей рекламой не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые записи своих в новостной ленте пользователей. Любых пользователей. А! Какова идея!

Оформляя свои рекламные записи, можно воспользоваться всем радушием VK: прикреплять песенки, опросы и все что угодно.Также можно настраивать ЦА в лучших традициях интернет-рекламы: выбрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т.д. А еще можно спарсить с помощью специальных сервисов (например, Церебро) аудиторию с интересующих сообществ: найти конкретных нужных вам людей, да еще и их друзей заполучить.

Относительно дешево, сделать легко, подойдет любому (кроме элитного) бизнесу. В общем. надо брать!

Но это если коротко:)

Не надо ни о чем «думать». Надо знать. (с.) “Криминальное чтиво”

1. Ваша реклама будет зависать в ленте вашей целевой аудитории просто до посинения (ну, или как хотите). Ну, или пока пользователь что-нибудь не сделает с ней (кликнет, скроет и тд).
2. А еще есть такая крутая штука: можно встроить дополнительные пиксель-коды, с помощью которых потом можно отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
3. Также можно запилить пиксель ретаргетинга VK и наблюдать за тем, как растет (или не растет) количество людей, увидевших вашу запись.

Плюсы

• Не нужно заморачиваться над видом объявления. Благодаря VK ваши посты будут одинаково прекрасно смотреться как на планшете, так и на большом экране.
• Кстати, о разных платформах. Это очень круто, что одно объявление будут видеть пользователи различных гаджетов.
• Больше шансов влезть в ореол внимания человека, который редко зависает в вашем сообществе.
• Вы не бьете в лоб своей рекламой. Рекламные записи очень миленько и аккуратненько вписываются в ленту пользователя. Плюс ко всему они еще и чередуются с обычными: рекламу VK покажет не чаще, чем раз в 25 постов.
• Если грамотно настроить таргет, то клик будет впечатляюще дешевым.

В каких случаях можно использовать (обычно используют другие)

Создание и настройка объявления

Думаю, когда вся эта параша закончится, ты поймёшь. Ты поймешь, что всё хорошо. И будешь, бл***, улыбаться сам себе из зеркала. (с) “Криминальное чтиво”

Важно!

1. Можно рекламировать только те записи, которые опубликованы от сообщества. То есть никаких личных объявлений про “Продам гараж”.
2. Логично (на всякий случай скажу), что продвигать в новостной ленте записи закрытых групп и мероприятий нельзя. Потому что они закрытые:)
3. Одна запись = одно объявление. И даже с другого не получится. Еще здесь есть важный момент: если вы заархивировали свою рк, создать новое объявление на уже юзаное не получится. Не ленитесь.
4. Продвигать можно только записи сообществ, на которые у вас есть права админа. Кстати, в ближайшем будущем VK собиралось расщедриться на специальные права рекламодателя.

Требования к сообществам

• В описании деятельности должны быть название бренда/компании и общие сведения.
• Логотип в аватаре сообщества.
• Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из перечисленного.

Как начать продвижение записей сообщества в ВК

Давайте вместе, за ручку, начнем продвижение ваших записей сообщества в ВК .

Не так уж и сложно, согласитесь?

Объясняю для особо умных. Я здесь не для того, чтобы о чём-то просить. Я здесь для того, чтобы говорить тебе, что надо делать. И, если тебе не чужд инстинкт самосохранения, давай-ка, бегом приступай. Я здесь для того, чтобы помогать. Но, если мою помощь не ценят - желаю удачи, джентльмены.

(с.) Вульф “Криминальное чтиво”

Вопрос о постановке на учет в дошкольное учреждение – самый главный вопрос, возникающий у каждого родителя.

Дорогие читатели! Статья рассказывает о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай индивидуален. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь к консультанту:

ЗАЯВКИ И ЗВОНКИ ПРИНИМАЮТСЯ КРУГЛОСУТОЧНО и БЕЗ ВЫХОДНЫХ ДНЕЙ .

Это быстро и БЕСПЛАТНО !

Ведь чаще всего попасть в детский садик очень сложно, в связи с большим спросом и количеством детей. А мест в государственных организациях не хватает, чтобы полноценно обеспечить всех крох образованием.

Постановка на учет

В каждом городе не хватает мест в учреждениях для обеспечения всех детей пребыванием. С учетом такой ситуации многие родственники и родители стараются поставить на очередь ребенка в первые минуты жизни.

Но сейчас не позволяет государство ставить на очередь как было раньше – за два–три года. Теперь можно встать на очередь только за год, когда малыш собирается посещать детский сад.

Но для того, чтобы ребенок быстро пошел в дошкольное учреждение, необходимо подготовить заранее все документы и уточнить интересующие вопросы родителей.

Многие родители до сих пор уверены, что если у них имеется свидетельство о рождении, то они могут вполне уже поставить малыша на очередь. Но это не совсем так. Теперь можно записаться двумя способами. Это сделано для удобства родителей, чтобы не отрывать их от рабочих моментов.

Можно подать заявку как дистанционным методом, так и лично в отделении государственной инстанции.

Подать заявку и приложить документы возможно в местной администрации. Форма заявления предоставляется заявителю. В заявлении стоит указать место жительства и регистрации, и уточнить если эти адреса разные.

Возможно дистанционно. Этот метод позволяет минимизировать затраты времени на сбор документации и поход в государственную инстанцию.

Это последнее достижение прогресса. Для этого нужно зарегистрироваться и заполнить форму. Заявление автоматически приходит специалисту, который занимается зачислением детей в детский сад. Все изменения по очереди в дошкольном учреждении приходят на указанный электронный адрес. В любое время на портале возможно изменить личную информацию о себе и о ребенке.

Порядок действий

Для лично через местную администрацию или многофункциональный центр необходимо:

• собрать необходимый ;
• прийти в назначенное время в отделение государственной инстанции;
• написать заявление соответствующего образца и дополнительное заявление, оговаривающее и иные мотивы для быстрого зачисления;
• передаете документы ответственному специалисту;
• в момент выхода приказа приходите в отделение;
• в случае наличия в списке фамилии ребенка, обращаетесь в указанное дошкольное учреждение с необходимыми документами.

В случае записи через интернет:

• заходите на официальный портал представленной организации;
• проходите регистрацию;
• заполняете представленную форму с указанием контактных данных;
• переходите на вкладку всех дошкольных учреждений и выбираете необходимый;
• одним кликом мышки выбираете не более трех заведений и нажимаете «Поставить на очередь».

Перечень документов

В соответствии с для записи ребенка в детский сад необходимо предоставить:

• заявление установленного образца;
• паспорт родителя;
• свидетельство о рождении ребенка;
• документы, подтверждающие льготы.

В случае одобрения заявки в детский сад понадобит ся принести:

• справку о прохождении медицинской комиссии;
• амбулаторную карту;
• все вышепредставленные документы;
• справку обо всех прививках.

Как движется очередь в детский сад?

Как только ребенка , нужно . Делается это на тех же порталах, где проходит запись. Изначально в сад зачисляются дети льготники, а затем только дети по прописке.

Дети–льготники – это первоочередная группа для зачисления. К ним относят:

• детей–инвалидов или если родственники–инвалиды;
• дети чернобыльцев, ликвидаторов, участников военных действий, а также сотрудников правоохранительных органов, судей и военных.
• к льготникам относят детей, воспитанных одним родителем.

Регистрация ребенка на месте обслуживания детского садика – это еще один способ попасть в дошкольное учреждение.

Если прописка в ином районе, то зачисление таких детей происходит после отказа предыдущей группы.

Как узнать продвижение?

Как движется очередь в детский сад, возможно дистанционным методом. Лично в отделении местной администрации такую информацию не получишь. Сведения о поступлении в представленной организации будут после выхода приказа о зачислении.

Можно лично или дистанционно на сайте многофункционального центра:

• для этого необходимо пройти легкую регистрацию, где указать электронную почту, номер телефона и персонализированную информацию о заявителе и о его ребенке;
• как только регистрация будет пройдена, на электронную почту придет письмо;
• этот логин и пароль вводится в специальное окно, после чего происходит переадресация на другую страницу, там необходимо выбрать пункт «Просмотреть очередь» и узнать номер в очереди собственного ребенка.

Так же получить информацию как продвигается очередь в детский сад можно на портале Госуслуг. Но нужно помнить, что портал затребует не только регистрацию, но и подтверждение своей личности через Почту России.

Получение постоянного доступа на портал позволит человеку не только запрашивать сведения о продвижении ребенка, но и оплачивать штрафы и налоги.

Почему не движется?

Если родитель заходит на портал, и видит, что очередь не движется, то причиной тому может быть:

• записан новый ребенок, который является льготником;
• записан новый малыш, который проживает на территории обслуживания детского садика.

Возможны и такие варианты, что в дошкольном учреждении появился новый сотрудник, имеющий собственного ребенка дошкольного возраста.

Тогда этот малыш зачисляется первоочередно, а очередь автоматически приостанавливается на время выхода приказа и отказа родителей от предоставления места в этом конкретном садике.

Почему двигается назад?

Если очередь движется назад, то причиной этому может быть аналогичная ситуация – записались либо льготники, либо люди по прописке.
Так же этому может послужить объединение двух дошкольных учреждений в одну базу. Естественно, объединится и электронная очередь в одну.

Иногда дошкольные учреждении доукомплектовывают детьми из других детских садов, в связи с нехваткой мест или форс–мажорными обстоятельствами. Тогда очередь автоматически двигается вниз.

Многие родители задаются вопросом, а как быстро двигается очередь в детский сад? Записать ребенка не так сложно, а вот ждать зачисления приходится несколько лет.

О запуске нового рекламного формата «Продвижение записей» представители «ВКонтакте» рассказали на конференции РИФ+КИБ 2015 в апреле этого года. Рекламодатели получили возможность размещать в новостной ленте пользователя материалы от имени сообщества бренда. На данный момент формат доступен лишь в десктопной версии, в будущем «ВКонтакте» расширит его на мобильную версию и приложения (более 20 млн пользователей «ВКонтакте» используют только мобильные устройства).

Подобные публикации не отличаются от обычных, но снабжены пометкой «Рекламная запись». По словам евангелиста «ВКонтакте» Альберта Усманова, новый формат поддерживает все существующие таргетинги социальной сети, а также ретаргетинг по CRM и пикселю (код, который отслеживает пользователей «ВКонтакте», заходивших на сторонний сайт, и позволяет таргетировать на них определённые объявления). В дальнейшем «ВКонтакте» также добавит возможность настраивать частоту показа записи в новостной ленте.

Для нового формата «ВКонтакте» выбрала схему оплаты uCPM - оплату за тысячу человек, увидевших рекламу. Представители «ВКонтакте» не исключают возможности введения дополнительных моделей оплаты - CPC (оплата за переходы), которая ориентирована на малый и средний бизнес, а также CPV (оплата за просмотр видео) - для брендов и производителей видео.

В 2013 году «ВКонтакте» запустила биржу рекламных объявлений, благодаря которой рекламодатели могут закупать записи в сообществах, но их, в отличие от нового формата, видят только подписчики той или иной группы. Благодаря новому инструменту владельцы сообществ могут продвигать рекламные записи как для подписчиков, так и для сторонних пользователей.

«Продвижение записей - нативный формат, который органично вписывается в новостную ленту социальной сети, позволяя донести обращение компании до конкретной целевой аудитории - с точностью до человека или улицы - в наглядном виде. Уверены, новый формат станет хорошей альтернативой медийной рекламе и ТВ», - отметил Усманов.

Процесс размещения записи показан на скриншотах:

Усманов также отметил, что в период тестирования средняя стоимость за тысячу человек составила 60 рублей, а стоимость перехода на сайт рекламодателя - 6,5 рублей. В закрытом тестировании приняло участие более 150 рекламодателей из различных сегментов, включая Coca-Cola, Unilever, P&G, МТС, Nestle, Nissan, The Body Shop, «Билайн», H&M, Shell, Ferrero Rocher, «Мегафон», KudaGo, BlaBlaCar, Wargaming, «Cбербанк», Samsung, Hasbro, Kaspersky Lab, AliExpress, McDonalds, KFC, Mondelēz International.

Результаты кампаний получились довольно впечатляющими по сравнению с другими каналами: по стоимости, эффективности и, что приятно, влиянию на рост сообщества. Мы намерены использовать этот инструмент в дальнейшем.

Новый формат просто идеально работает с новостным трафиком. Но здесь важно понимать, что вы должны быть одними из первых: найти новость, отписать её, опубликовать, и затем сразу же запустить промоут записи.

Ну и по традиции, важно понимать свою аудиторию. В самом начале теста мы выбрали в качестве нашей целевой аудитории и мужчин и женщин, что негативно сказалось на эффективности объявлений. Спустя пару дней мы оптимизировали кампании, оставив в ЦА лишь женщин. Результат не заставил себя ждать. Наш рекорд - 30 копеек за переход на сайт, причем это была запись с подборкой интересных мест.

В качестве эксперимента мы также пробовали промоутить записи без ссылок на сайт - просто красивые подборки фотографий. Приносит ли это подписчиков? Нет. Дает ли это увеличение лайков? Да.

А вот что действительно не работает, так это промоут конкурсов на репосты. Не знаю, с чем это связано: аудитория либо поумнела, либо по-прежнему не верит в подобные конкурсы, а возможно, у меня кривые руки. А вот что еще выстрелило, так это продвижение нашего лабиринта.

Причем так хорошо, что запись в него сейчас идет на неделю вперед, а сообщество выросло на 2000 подписчиков. А вот чего действительно не хватает в новом формате, так это количества лайков, репостов, комментариев (если стена открыта) в статистике объявления. Если подводить итоги, то в период тестирования нового формата таргетированной рекламы количество трафика на сайт выросло у нас более, чем на 80%.

А по ежемесячной посещаемости мы уверенно приближаемся к «Афише» и скоро её обгоним.

Попасть в раздел «Новостей» во «ВКонтакте» - заветная мечта любого бренда. Раньше для этого необходимо было либо максимально наращивать свою аудиторию, либо заказывать неоправданно дорогие «платные» записи через биржу, где цена за показ зависит только от желания владельца паблика. И бренды шли на это.

Новый формат более коммерчески эффективен. Потому как имеет достаточно понятный и уже отработанный на ТГБ (текстово-графических блоках) принцип ставок. Уже в первые дни формат показал свои плюсы: широкий таргетинг, прозрачная цена, потрясающая вовлеченность, подробная статистика. Причем таргетироваться можно на участников тех самых сообществ, за размещение в которых через биржу приходится платить в три-четыре раза больше.

Конечно, с развитием этого формата стоимость ставок вырастет, но при прочих равных условиях он продолжит выигрывать перед размещениями в бирже. Единственный минус этой тенденции в том, что, зная о том, что их запись так или иначе попадет на глаза нужной аудитории, бренды могут начать экономить на качестве контента, и в ленте будет много некачественной рекламы.

ЦП задал Альберту Усманову несколько вопросов о новом формате.

Сколько компаний участвовало в тесте, как в целом отзывы? Что пришлось поменять в процессе, отталкиваясь от их отзывов?

В тестировании приняло участие более 150 рекламодателей из различных сегментов рынка - от FMCG до заведений общественного питания. По мнению рекламодателей, с которыми я общался, новый формат полностью решил поставленные перед ним бизнес-задачи.

Я видел, что поначалу пользователи негативно отнеслись к новому формату рекламы.

Такие комментарии были в начале тестирования, когда пользователи не понимали, что это реклама, но даже в тот момент их доля не превышала 0,01%.

В процессе тестирования мы со своей стороны сделали пометку «реклама» более заметной, чтобы пользователи понимали, что это полноценный рекламный формат. В свою очередь, пользователи постепенно привыкли к такой рекламе, и сейчас уже такие комментарии единичны.

Хочу отметить, что у всех пользователей всегда и на всех площадках возникают мнения и комментарии о рекламе. В данном случае у рекламодателей появилась возможность эту обратную связь анализировать, чтобы улучшать рекламные кампании - фокусироваться на более целевой аудитории и совершенствовать креатив.

Как проходит запуск формата, он доступен сразу всем или только избранным?

Формат сразу будет доступен всем рекламодателям «ВКонтакте», которые выполняют ряд условий: имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей и управляют сообществом от пяти тысяч человек. В будущем мы можем полностью или частично изменить эти требования.

Подобный формат есть в Facebook и Twitter, в чём различия?

Во-первых, с помощью нового формата «ВКонтакте» рекламодатели получают возможность охватить аудиторию, сопоставимую с федеральными телеканалами. Во-вторых, в отличии от аналогичных форматов в других социальных сетях, мы даем рекламодателям сильно больше возможностей для рассказа о своих продуктах и услугах за счёт поддержки практически любого типа контента в продвигаемой записи - от фотографии и текста до целого landing page.